一、案頭研究見解挖掘
初級策略師必須掌握的工作技能。根據客戶需求收集信息和信息，包括市場概況，競爭對手分析，目標消費者研究，焦點小組訪談（與研究公司合作）等。輸出產品通常采用PPT或Keynote的形式。通常，這些任務可以使用網絡來完成。
這項工作的目的是為創意部門的更多高級戰略家和同事提供足夠的信息以支持他們，并幫助他們從此信息中提取有價值的機會見解。優秀的初級策略分析師應該能夠在短時間內快速準確地找到關鍵信息并進行消化和組織。更高級的是，有必要從信息中篩選和提取想法。
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二、撰寫工作簡介
在完成了初步的信息分析之后，根據客戶的需求和目的，向創意部門的同事寫一份內部簡介，并開始開發Big Idea。出色的工作簡介至少包含以下幾點：
1.客戶品牌的基本信息（品牌歷史，品牌定位，品牌基調，產品線等）；
2.競爭對手信息（2-3個核心競爭品牌，彼此之間的優勢，劣勢和差異是什么）；
3.目標消費者的見解（誰是產品的核心消費者，他們多大年紀，男女比例是多少，產品的顯式和隱性需求是什么，生活的價值是什么，什么媒體的使用習慣等）；
4.此營銷活動的目標（增加知名度？增加銷售？炒作新產品？還是打擊競爭對手？）
5.交流方面的挑戰（實現這一目標目前面臨哪些困難？）
6.溝通策略（如何克服這些困難？通過哪些渠道？）；
7.時間和預算（執行活動的時間表和整個活動的預算）；
Internet上有許多用于簡報的模板，可以下載以供參考。 |
