從圖形設計的角度來看，廣告設計的要素分為語言學和非語言學兩個部門。語言部門包括標題、廣告主體、商標和公司名稱。非語言文字包含廣告提示、廣告圖像和對比元素。廣告設計是上述元素的組合，使其成為完整的廣告工作。在廣告設計過程中，何時夸大非語言元素以及何時夸大語言元素取決于不同的需求。當要出售的產品注重外觀時，當要在情感上關聯該產品時，有必要夸大廣告的非語言表達。但是，當產品非常注重事實時，尤其是在新產品的敘述部門非常重要時，有必要夸大廣告的語言表現。

（1）廣告主題廣告主題是廣告的靈魂，它決定了廣告設計中其他元素的使用。以閃亮的方式突出顯示廣告主題，使消費者可以了解廣告告訴人們的內容以及聯系廣告后他們需要做什么。為了確定廣告的主題，有必要提出并反映廣告策略決策計劃，反映廣告消息的個性，并適應消費者的心理。

（2）廣告構想廣告構想是關于廣告主題可視化的一系列思考過程。如果廣告主題明確，就無法在不表達主題的情況下吸引消費者的注意力并獲得良好的廣告效果。如果創意與主題不協調，就無法充分表達主題，甚至可能干擾主題并轉移消費者的注意力，從而削弱廣告效果。廣告的概念不是虛構的。廣告的設計過程是對現實進行抽象思考的過程。它應該擺脫舊的經驗和舊的意識的束縛，從多個方面發展新的思維，并以新思路促進廣告作品的創作。

（3）廣告主體廣告主體是廣告傳播經濟信息的必要手段。沒有語言廣告，人們將無法理解廣告在促進什么。無論廣告的語言部門寫了多少個單詞，都必須表達廣告的主題，并刪除與該主題無關的單詞。